Archives de catégorie : Marketing et commercialisation des destinations

Le Japon crée le jour férié de la montagne

A partir de 2016, le 11 août sera donc le « jour de la montagne ». Cette initiative vient de la pression du Club Alpin du Japon et d’autres groupes de montagnards qui souhaitaient rétablir la justice face au jour de la mer, fêté le troisième lundi de juillet.

A lire sur fr.news.yahoo.com

Aurélien de PIERREFEU‘s insight:

Le « Graal » de la promotion touristique : mieux qu’une fête de la montagne, plus puissant qu’un calendrier scolaire ad hoc, mais malheureusement pas près d’être copiable ! Dommage…

 

« Force majeure », un film suédois tourné aux Arcs, financé par Rhône-Alpes et récompensé à Cannes

Le quatrième film du Suédois Ruben Östlund, « Force majeure », a été tourné aux Arcs. Il vient de remporter le prix du jury Un Certain regard à Cannes et les acteurs de Rhône-Alpes-Cinéma, qui l’ont coproduit, se réjouissent.

A lire sur culturebox.francetvinfo.fr

Aurélien de PIERREFEU‘s insight:

Le clin d’œil du jour : le film d’un réalisateur suédois, fruit d’une coopération européenne s’il en est, est en passe de devenir le meilleur ambassadeur des montagnes françaises à l’étranger. Certes, la Suède n’est pas dans la zone euro, mais ce types d’initiatives pourraient-elles vraiment exister sans Europe ?

 

Une magistrale leçon de ski marketing tout droit venue d’Afrique

With winter slowly approaching, everyone will be getting ready for the winter season. Afriski Mountain resort is one of those places.

Aurélien de PIERREFEU‘s insight:

La neige de culture a quelque chose de magique. A un petit mois de son ouverture, la station d’Afriski au Lesotho, nous offre une vidéo story-telling autour de sa première production de neige de l’hiver. Superbe !

Ischgl : Le succès d’un positionnement marketing résolument différenciant

Ischgl is…
…the opposition to all other tyrolean resorts
(USP – Unique Selling Proposition)
Une présentation à télécharger sur www.congresdeneu.ad
Aurélien de PIERREFEU‘s insight:

Dans cette présentation effectuée lors du congrès Mountain Likers d’Andorre, Andreas Steibel Business Manager de l’office du tourisme, revient sur les éléments clés du positionnement de la marque Ischgl. Véritable OVNI marketing au milieu des autres destinations de ski Autrichiennes et Européennes, Ischgl a fait le choix d’un positionnement clivant et assumé. Familles passez votre chemin…

Ce 3 mai, le station accueille plus de 25 000 personnes avec notamment le concert de Robbie Williams à 2 200 mètres d’altitude.

Besoin d’inspiration pour votre vidéo de fin de saison ?

Haven’t Created a Season Recap Yet? Ten 2013/14 Versions to Spark Some Ideas.

See on www.slopefillers.com

Aurélien de PIERREFEU‘s insight:

Les vidéos de « Season Recap »‘ se généralisent progressivement de l’autre côté de l’Atlantique. L’incontournable Gregg Blanchard nous propose dans ce post plusieurs exemples plus ou moins heureux.

Personnellement je trouve que la vidéo « Best Moments 13/14 » de Canyons Resorts est un petit bijou en la matière :

 

#10 Reasons Why Late Season Skiing is The Best

Filmed in the Portes du Soleil area in April 2014, and featuring families and kids explaining – in their own words – why late season skiing and snowboarding is the best time for families.

Aurélien de PIERREFEU‘s insight:

Les avantages du ski de Printemps expliqués aux Anglais par des Anglais. Notre brief pour cette vidéo ? Susciter l’envie par des images familiales qui sonnent vraies. Utiliser des témoignages pour rester orienté client. Objectif atteint !

Bags of Mountain Air Offered in Smog-Addled Chinese City

The air originated from Laojun Mountain, some 120 miles away from the city, and was brought as part of a promotional gimmick to show oxygen-deprived city residents what they’re missing.

See on blogs.wsj.com

Aurélien de PIERREFEU‘s insight:

Découvrez comment un voyagiste chinois tente de faire le buzz avec 20 petits sacs d »air des montagnes.

Des amateurs pour une campagne de promotion lors du prochain pic de pollution parisien ?